محصول برچسب سفید چیست؟

محصولات برچسب سفید توسط شخص ثالث تولید می شوند، نه شرکتی که آن را می فروشد، یا لزوماً حتی آن را به بازار عرضه می کند. مزیت این است که یک شرکت واحد مجبور نیست کل فرآیند ایجاد و فروش یک محصول را طی کند. یک شرکت می تواند بر تولید محصول تمرکز کند. دیگری در بازاریابی آن؛ و دیگری می تواند بر فروش آن تمرکز کند، هر کدام با توجه به تخصص و ترجیح خود. مزایای عمده برندسازی برچسب سفید این است که در زمان، انرژی و هزینه شرکت ها از نظر هزینه های تولید و بازاریابی صرفه جویی می کند.

یکی دیگر از مزایای بزرگ برندهای برچسب خصوصی این است که اگر یک سوپرمارکت معامله انحصاری با یک تولید کننده داشته باشد، ممکن است متوسط ​​هزینه های حمل و نقل کمتر از حد معمول باشد و شرکت از صرفه جویی در مقیاس بهره مند شود. به دلیل هزینه های حمل و نقل کمتر، خرده فروش می تواند محصول را با قیمت کمتری بفروشد و همچنان حاشیه سود بیشتری به دست آورد.

برندهای برچسب خصوصی به طور فزاینده ای محبوب شده اند، که نشان می دهد مصرف کنندگان نسبت به قیمت حساس تر می شوند و کمتر به مارک های سنتی مورد علاقه خود وفادار می شوند. در بسیاری از کشورها، رشد برندهای برچسب خصوصی به سهم بازار برندهای ملی (تولیدکنندگان) لطمه می زند.

انواع مشاغلی که از محصولات دارای برچسب سفید استفاده می کنند

خرده فروشان

اگرچه محصولات دارای برچسب سفید فنی ممکن است در هر صنعت یا بخشی ظاهر شوند، خرده‌فروشان بزرگ با آنها بسیار خوب عمل کرده‌اند. شرکت‌هایی مانند Whole Foods و Walmart با فروش محصولات برند خود که توسط تولیدکنندگان دیگر ایجاد شده‌اند، سود برده‌اند.

شرکت های چند ملیتی و انبوه بازرگانان

در سال 1998، تسکو (TSCDY)، یک خواربارفروشی چندملیتی بریتانیایی و فروشنده عمومی، شروع به تقسیم بندی مشتریان خود و توسعه برندهایی کرد که برای هر گروه پاسخگو باشد. در ایالات متحده، خرده فروشان به سرعت از تسکو پیروی کردند.

برچسب زدن سفید در ایالات متحده به ویژه برای خرده فروشان جعبه بزرگ خوب کار کرده است مانند Target Corporation (TGT)، با حداقل 10 مارک مختلف که هر کدام به گروه مصرف کننده و خط تولید خاصی غذا می دهند و مجموعاً حداقل 1 میلیارد دلار در سال به ارمغان می آورند.

شرکت های الکترونیک

نام تجاری برچسب خصوصی به بخش سوپرمارکت محدود نمی شود. تولیدکنندگان عمده لوازم الکترونیکی تلفن‌های همراه و رایانه‌های برتر اغلب نام تجاری خود را بر روی محصولات با برچسب سفید ارزان‌تر قرار می‌دهند تا محصولات خود را گسترش دهند.

برچسب سفید در قالب خدمات

محصولات دارای برچسب سفید همیشه نیازی ندارند که اقلام ملموس باشند. خدمات ارائه شده نیز دارای برچسب سفید هستند. به عنوان مثال، برخی از بانک ها از خدمات برچسب سفید مانند پردازش کارت اعتباری زمانی که این خدمات را در خانه ندارند، استفاده می کنند. علاوه بر این، مشاغلی که هیچ عملیات بانکی ندارند، اغلب کارت های اعتباری مارک دار را به مشتریان خود اعطا می کنند که این نیز نوعی برچسب سفید است. به عنوان مثال، LL Bean Inc.به مشتریان خود یک کارت اعتباری مارک ارائه می دهد، اگرچه این کارت در واقع توسط بانک بارکلیز (BCS) ارائه می شود. Macy's (M) همچنین به مشتریان خود یک کارت مارک ارائه می دهد و کارت آنها توسط American Express (AXP) ارائه می شود.

مزایا و معایب محصولات برچسب سفید

مفهوم برچسب سفید با ملاحظات متعدد، مثبت و منفی همراه است.

مزایای

خطوط تولید گسترش یافته است. شرکت ها می توانند از مارک های برچسب سفید برای گسترش پیشنهادات خود و هدف قرار دادن مشتریان به صورت استراتژیک استفاده کنند. به نوبه خود، این می تواند مزیت رقابتی آنها را تقویت کند.

قراردادهای بزرگتولیدکنندگان شخص ثالث قراردادهای بزرگی می گیرند که می تواند با فروش و درآمد تضمین شده همراه باشد.

فروش با تخفیف.فروشگاه ها می توانند با فروش محصولات دارای برچسب سفید با تخفیف نسبت به برندهای ملی درآمد خود را افزایش دهند.

کیفیت. مارک‌های برچسب سفید می‌توانند به اندازه برندهای ملی خوب باشند، زیرا اغلب از تولیدکنندگان مشابهی استفاده می‌کنند. کیفیت بالا باعث ایجاد رضایت مشتریان می شود.

معایب

کپی کردن. استفاده از بسته بندی های بسیار مشابه در بین برندها را کپی کردن می نامند که در برخی موارد می تواند غیرقانونی باشد. برندهای برچسب خصوصی باید خود را به اندازه کافی متمایز کنند تا مصرف کنندگان را گمراه نکنند.

مونوپسونی. یک خرده‌فروش قدرتمند می‌تواند رقبای کوچک‌تر را کنار بزند و در نتیجه شرایطی در بازار ایجاد شود که تنها یک خریدار وجود دارد.

موانع ورود.تسلط فزاینده برندهای لیبل سفید می‌تواند ورود شرکت‌های جدید به بازار را سخت کند و رقابت کلی را کاهش دهد.

واتس اپ:8618948240310

پست الکترونیک:Minajiang@boymay.net

001 Xinmin دوم جاده٪ 2c Xinle صنعتی پارک٪ 2c Maan شهر٪ 2c Huicheng منطقه٪ 2c Huizhou گوانگدونگ 516057 چین